哆啦梦创世日记

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都市
2022-01-05 05:22:38

颜(yan)值经济的(de)兴起使护肤和美容不再是女性专属,男人(ren)有不可忽视的购买(mai)力来满足自己的容忍感。

根据抖音巨量(liang)引擎发布的(de)《 2020年中国男士美容市(shi)场洞(dong)察》,截至2020年9月,男性对护肤产品的关注度同比增长58%,女性增长28%。

相反,国内男性护肤新品牌“理然”获得了近1.5亿的B轮融资。此外,去年蓝(lan)系,JACB和漫石等新兴男士皮肤护理品(pin)牌都(du)完成了数千万(wan)级早期融资,巨星的衰落与新(xin)品牌(pai)的追踪(zong)形成(cheng)鲜明对比。

过去,海外品牌长期占领国(guo)内男性护肤领域的“高地”,而国产品牌(pai)的难度却难(nan)以克服。

例(li)如,美国专注于(yu)男性洗涤和保护健康的品牌Hims成立3年并在纽(niu)约证券交易(yi)所(suo)上市。

值得注意的是,我国男性护理品牌TOP5长(chang)期以来一(yi)直被外国品(pin)牌的(de)包围.HOUSE99虽然倒闭了,但欧莱雅集团仍然拥有欧莱雅男士,碧欧泉(quan)男子和科颜氏男人等品牌。

雅诗兰黛推出了专业的(de)男士高(gao)端品(pin)牌朗仕,美国曼秀雷敦也(ye)在不断发展。

在下沉市场(chang)TOP5中生存的Qian和WI是(shi)国内品牌。其中,上海家化旗下的男(nan)士洗护品牌高夫(Fea)是1992年中国市场上(shang)第一个男性护理品牌的诞生者.Oya雅男子皮肤保护系(xi)列于2006年在中国注册并上市后成为国内头部。

聚美丽创(chuang)始合伙人兼首席内(nei)容官(guan)夏天告诉鲸(jing)商:“美(mei)容经典品牌的创造方(fang)法是大广告,大渠道,大明(ming)星和渗透。但是(shi),无(wu)论是国内还是国外的男士护理品牌,他们都没有进入“黄(huang)金时代”。

可以看出,男性护肤领域(yu)的增长略微。他告诉鲸商:“企业家现在选择女性来保(bao)护这种红海市场,因为许多男人使用女士产品而拥有专业护士的男士的市(shi)场份额太(tai)小,资本也较少注(zhu)入,这非常困难。

在淘品牌时代出(chu)现的男士护(hu)肤品(pin)牌“马丁”通(tong)过低价模式在淘宝上运营,但该(gai)品(pin)牌的思想尚未建立。

从2016年到2019年,我国大(da)陆男士护肤品和(he)化妆品市场的平均零(ling)售额增长率(lv)达到13.5%,远高于全(quan)球5.8%的新国货也瞄准了该领域。与国外大牌相比,国产美容市场的产品越来越多。

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